首先要分析展示網(wǎng)絡(luò)廣告定位的問(wèn)題。比如，我們使用了關(guān)鍵詞的定位，那么我們就分析關(guān)鍵詞的展示情況和點(diǎn)擊情況，如果展示量大而點(diǎn)擊少，那么我們可以判斷 此關(guān)鍵詞的定位不精準(zhǔn)。具體不精準(zhǔn)的原因，我們還需要進(jìn)一步分析此關(guān)鍵詞是否是由于廣告語(yǔ)的問(wèn)題、還是廣告組分組的問(wèn)題，還是與展示網(wǎng)絡(luò)有問(wèn)題，這需要我 們借助數(shù)據(jù)來(lái)分析。比如，通過(guò)整個(gè)廣告組的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況來(lái)判斷此詞是否有問(wèn)題，假如是處于平均值之下，那么基本可以判斷此詞不適合在此廣告組內(nèi)，如 果在平均值之上，且整個(gè)廣告組的點(diǎn)擊率都非常低，那么我們就要從我們整個(gè)廣告組和廣告系列的展示網(wǎng)絡(luò)定位來(lái)解決。

其次，我們還需要防患以為然，提前排除不必要的展示，從而提高點(diǎn)擊率。比較輕松的做法就是給該廣告組和廣告系列設(shè)定否定關(guān)鍵詞、設(shè)定主題或者類別排除等等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)這樣的思路多次觀察調(diào)整來(lái)不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，從而降低廣告成本，提高廣告效果。

針對(duì)展示網(wǎng)絡(luò)的廣告優(yōu)化調(diào)整相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，而針對(duì)搜索網(wǎng)絡(luò)文字廣告的調(diào)整，其方法與展示網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整又有很大的區(qū)別。搜索網(wǎng)絡(luò)的展示位置單一，僅僅是在 搜索引擎的搜索結(jié)果付費(fèi)區(qū)域展示。所以搜索網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率與廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、廣告排名和展示網(wǎng)址有密切的關(guān)系。而這幾點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容還包含關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià) 和關(guān)鍵詞分組兩項(xiàng)內(nèi)容。如果我們廣告的搜索網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率低于我們?cè)O(shè)定的最低標(biāo)準(zhǔn)，那么我們需要以下的調(diào)整思路。

首先，分析整體廣告系列的數(shù)據(jù)。比如，查看關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率，如果某些關(guān)鍵詞低于平均點(diǎn)擊率，那么我們會(huì)改變其匹配形式來(lái)縮小其相關(guān)的展示量或者把該詞重新分配到高相關(guān)性的廣告組里。

其次，分析廣告組與關(guān)鍵詞的相關(guān)性問(wèn)題。如果由于排名低而導(dǎo)致點(diǎn)擊率低，那么我們就要優(yōu)化廣告語(yǔ)、廣告著陸頁(yè)面和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，或者提高出價(jià)來(lái)提升排 名，從而提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。當(dāng)然，如果使用提高出價(jià)的方式，我們最需要衡量的是提高點(diǎn)擊率的廣告效益，我不建議大家為了單純提高點(diǎn)擊率而犧牲更多的費(fèi) 用。當(dāng)然，使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入也是提高搜索網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的很重要方法。

除了以上兩點(diǎn)通用的做法，我們還需要結(jié)合具體的廣告賬號(hào)來(lái)分析，然后對(duì)癥下藥，把廣告的整體效果提升。

這就是Google AdWords中提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的通用做法。如果我們想長(zhǎng)期進(jìn)行付費(fèi)推廣，那么維護(hù)好關(guān)鍵詞對(duì)賬戶的長(zhǎng)期效益意義重大。這就是我們?yōu)槭裁匆绱酥匾曣P(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。