其實做網(wǎng)站和做其它任何項目一樣，計劃階段是成功要害階段。不加思考、毫無計劃地前進(jìn)，只是把文本和圖片放在網(wǎng)上，然后就去忙其他的事情，這個做出來的不是網(wǎng)站，只是網(wǎng)頁，一個網(wǎng)站是需要人的靈魂的。

當(dāng)我們打算建立一個網(wǎng)站的時候，首先要做的事情就是冷靜的、認(rèn)真思考和計劃。要知道，建立網(wǎng)站是為了實現(xiàn)某一目的，這需要有效的市場調(diào)查。為了做到這一點，你必須選擇信息的內(nèi)容、確定進(jìn)行信息篩選。

首先是第一個問題：我們建立網(wǎng)站、開展網(wǎng)上營銷的目的和動力何在？相對而言，這個問題好回答，比如我們要增加產(chǎn)品/服務(wù)的知名度、我們要占領(lǐng)新市場、我們要進(jìn)一步改善與客戶的關(guān)系、我們要提供一種購買我們公司產(chǎn)品/服務(wù)的更靈活簡便的方式等。

不同的網(wǎng)站在網(wǎng)上有著不同的追求和目地，會獲得不一樣的收獲。企業(yè)和個人不能簡單地把建立網(wǎng)站作為目標(biāo)，企業(yè)是以贏利為目標(biāo)的經(jīng)濟組織、個人建立網(wǎng)站也是為了獲得收益和回報。因此，我們應(yīng)該首先考慮到的是企業(yè)和個人得長期的生存、發(fā)展和盈利的問題。

我們在考慮建立網(wǎng)站的時侯，首先要對如下幾個基本戰(zhàn)略問題有清醒的思考和深入熟悉：

1.我們建立網(wǎng)站、開展網(wǎng)上營銷的目的和動力何在？

2.這個目的是否適合采用網(wǎng)上營銷的方式來實現(xiàn)？

3.現(xiàn)在是進(jìn)入的時機嗎？

4.與傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)的關(guān)系怎么處理

5.對目標(biāo)進(jìn)行分析

6.進(jìn)入時機的選擇

確定了網(wǎng)站的應(yīng)用的目的和目標(biāo)市場之后，我們就可以開始制定具體的執(zhí)行策略了。

設(shè)計網(wǎng)站時最輕易出現(xiàn)的一個誤區(qū)是以自我的眼光來看待事物。而不是站在消費者和市場的角度來設(shè)計、規(guī)劃網(wǎng)站。我們要盡量理解網(wǎng)絡(luò)這種交互性媒介及各種可能的用途，不要被狹隘的眼光限制住自己的手腳。