一、社區(qū)網(wǎng)站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展模式的影響

社區(qū)的本質(zhì)是人與人之間的互動(dòng)關(guān)系，而各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體現(xiàn)這種互動(dòng)關(guān)系的趨勢(shì)可以稱之為社區(qū)化。社區(qū)化是互聯(lián)網(wǎng)用戶和廠商都在面對(duì)的一個(gè)重要趨勢(shì)，不可避免，代表這種趨勢(shì)最為明顯的社區(qū)網(wǎng)站將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生重要的影響。這種影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）激發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容

在社區(qū)網(wǎng)站中，互動(dòng)性是其主要特征，用戶在互動(dòng)性的同時(shí)也帶來(lái)了大量的原創(chuàng)性內(nèi)容，互動(dòng)性越強(qiáng)，原創(chuàng)內(nèi)容也就越多。

（二）提升用戶粘性

人與人之間的互動(dòng)，使得社區(qū)網(wǎng)站服務(wù)對(duì)用戶的吸引不只存在于內(nèi)容，更在于關(guān)系，人是容易轉(zhuǎn)移的，但關(guān)系不容易，在這種情況下，用戶一個(gè)人的轉(zhuǎn)移成本就變成了一群人的轉(zhuǎn)移成本，所謂“跑得了和尚跑不了廟”，粘性自然得以提高。有了牢固的粘性，自然廠商向用戶收取費(fèi)用也有了前提和條件。

二、社區(qū)網(wǎng)站盈利模式解析

社區(qū)網(wǎng)站作為電子商務(wù)的一種商業(yè)模式已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同，但如何挖掘其商業(yè)價(jià)值并且獲取投資回報(bào)，成為社區(qū)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的核心問題。社區(qū)網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，必須選擇能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的主要收入來(lái)源方式。綜合社區(qū)網(wǎng)站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展模式的影響的分析來(lái)看，社區(qū)網(wǎng)站的盈利主要來(lái)源于以下方面：

（一）廣告是社區(qū)網(wǎng)站盈利的主要模式

賣廣告，是國(guó)內(nèi)很多社區(qū)網(wǎng)站的主流。社區(qū)網(wǎng)站由于聚集著企業(yè)的目標(biāo)顧客而得到企業(yè)的青睞，越來(lái)越多的企業(yè)開始將廣告投向社區(qū)網(wǎng)站。據(jù)調(diào)查，目前社區(qū)網(wǎng)站的收入模式以廣告最多，50.8%的社區(qū)網(wǎng)站選擇廣告作為其盈利模式。社區(qū)網(wǎng)站的廣告收入直接受社區(qū)點(diǎn)擊流量的制約，流量越大，廣告收入就越高。對(duì)于剛起步和不知名的社區(qū)網(wǎng)站，點(diǎn)擊流量小，廣告收入就非常有限。此外，社區(qū)網(wǎng)站的廣告收入還受網(wǎng)民的特征影響，企業(yè)是否向社區(qū)網(wǎng)站投放廣告取決于社區(qū)網(wǎng)民是否屬于企業(yè)的目標(biāo)顧客。

（二）服務(wù)收費(fèi)的盈利模式正處于摸索期

依靠自己社區(qū)的會(huì)員獨(dú)有的特性，提供其他社區(qū)所無(wú)法提供的獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，也是社區(qū)網(wǎng)站盈利的一個(gè)主要模式。具體方式可以多樣化，可以是通過網(wǎng)站銷售自己的產(chǎn)品；實(shí)行注冊(cè)會(huì)員收費(fèi)，提供與免費(fèi)會(huì)員差異化的服務(wù)；產(chǎn)品招商、信息整合，付費(fèi)推薦和抽成盈利等等。