當然，也存在一些小問題。我們經(jīng)常說：“我知道，我們有一半的廣告被消費了。我不知道消費的是哪一部分。”也就是說，我們一些廣告產(chǎn)生了效果，而一些廣告則沒有產(chǎn)生效果。我們經(jīng)常也在尋找哪些廣告產(chǎn)生了作用，哪些廣告沒有產(chǎn)生作用。針對你的目標，進行跟蹤和評估時，就會少一些問題出現(xiàn)。但仍就會一個方面會引起問題，這就是網(wǎng)站改版。

回過頭來想一下網(wǎng)站改版，有一些沒有變化，但也有許多變化了。當你最終推出改版后的網(wǎng)站時，你可能會關(guān)注于幾個效果不太好的調(diào)整。通常，有許多東西在舊的網(wǎng)站中運行很好，而在新的網(wǎng)站中卻不怎么樣。經(jīng)常，這些不是明顯的問題，也不會從行為型站點分析中跳到你面前。這些問題以態(tài)度型評估方法來看，則更明顯一些。他們不會影響轉(zhuǎn)換率，但他們可能會影響離線行為和對公司及品牌的長期感覺。要明白：負面的調(diào)整不太容易進行辨別，但他們會對訪問網(wǎng)站的客戶產(chǎn)生很大的影響。

企業(yè)花幾個月時間，投資不斐，進行網(wǎng)站改版。于是，企業(yè)會按時推出新網(wǎng)站，并希望一切會更好。但結(jié)果并非如此。你如何避免這一問題的出現(xiàn)？以下幾個方面會幫助企業(yè)避免出現(xiàn)網(wǎng)站改版后出現(xiàn)問題：

——對你當前的網(wǎng)站有一個全面的了解。在清楚，你現(xiàn)在的網(wǎng)站那些方面運行良好，哪此方面存在問題。對網(wǎng)站進行分析，要從行為和態(tài)度兩個方面綜合考慮。要為你的網(wǎng)站的關(guān)鍵內(nèi)容建立一個考評基線。

——通過網(wǎng)站改版過程進行測試。在現(xiàn)有網(wǎng)站上，通過網(wǎng)站改版程序測試一些新的想法。這并不是說這些調(diào)整會出現(xiàn)在新的網(wǎng)站中，但它會給出一個好的啟示，說明當前網(wǎng)站好在什么地方，不好在什么地方。不要只對幾個方面進行測試，要對不同內(nèi)容的許多方面進行測試。當新網(wǎng)站推出后，這有助于提高網(wǎng)站的成功率。